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打造长三角高品质休闲旅游目的地
2020-06-19 10:52:39   来源:江南游   评论:0

——访湖州市吴兴区文化和广电旅游体育局党组书记、局长蔡滨斌

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“西塞山前白鹭飞,桃花流水鳜鱼肥”。唐代张志和的《渔歌子》生动描绘了“江表大郡”吴兴这座清丽、秀美之城充满诗意的山水画卷。

而唐代湖州刺史杨汉公《明月楼》把吴兴城描绘的更加生动具体。他写道“吴兴城阙水云中,画舫青帘处处通。溪上玉楼楼上月,青光合作水晶宫”。看,这是多么美丽繁华,美丽富足的城市。

天堂之外另有天堂。吴兴,浙江湖州的中心城区,素有“鱼米之乡、丝绸之府、文化之邦”的美誉。是世界丝绸文化发源地,茶文化发祥地、太湖溇港文化诞生地和中国书画文化的集聚地,拥有“世界丝绸之源”、“茶经圣地”、“世界灌溉工程遗产”等一系列靓丽的文化名片。

因为疫情,旅游业一度暂停发展。目前,新冠肺炎疫情防控工作进入常态化阶段,全国有序推进复工复产、复业复学,旅游业也全面吹响重振市场的号角。近日,本报记者走访了湖州市吴兴区文化和广电旅游体育局党组书记、局长蔡滨斌,听他讲述吴兴疫后文旅复苏走出的一条 “回暖”之路。

用互联网助力市场回暖

2020年初,面对突如起来的新冠肺炎疫情,吴兴区文旅产业链中景区、旅游饭店、旅行社、民宿等业态都受到了严重冲击。为降低文旅产业的损失,振兴疫后市场,吴兴区文广旅体局率先成立专班,出台落地首个县区级帮扶政策、抢占旅游消费返潮。

“我们研究出台《关于支持帮扶旅游企业疫后渡过难关的十条举措》,为辖内A级景区、旅行社、民宿等提供金融、运营、推广三大方面的政策支持,并加快各项惠企助企政策落地兑现。截至目前,拨付奖各类补资金1700多万元,为项目建设和企业运营注入“活水”,帮扶旅游企业渡过行业难关。” 蔡滨斌告诉记者,为了把危机转变为转机,吴兴区文广旅体局多措并举,紧抓“黄金抢救期”契机,连续打出多样线上、线下组合拳,撬动文旅消费复苏支点,让市场动起来,游客转起来,景区游起来。

例如,组织开展“春来游吴兴”系列市场推广活动,举办“春来游吴兴·遇见西塞山”湖州吴兴(上海)文化旅游推介活动、“长三角一体化”活动周2020年吴兴文旅暨西塞山旅游专题推介会、第六届菰城文化旅游节等系列市场推广活动。同时依托携程集团,面向游客派发10万张,价值3000万元,可用于游览、住宿的旅游电子消费券,用互联网+旅游的力量助力吴兴文旅市场回暖。

同时联合多个OTA平台进行推广。如联合驴妈妈开展区长义卖直播,和快盈科技合作开发吴兴文旅体支付宝、微信小程序平台。和小红书平台合作,将长颈鹿庄园、慧心谷绿奢度假酒店、东吴开元酒店、木叶夏民宿等文旅企业打造成为小红书平台推荐的网红打卡地。

实招促消费,游客大实惠。随着一系列有力举措的实施,吴兴游呈现火热景象。今年五一期间,据统计,主要景区在实行预约制情况下,全区A级以上景区累计接待2.3万人次,东吴开元、浙北、国际等旅游酒店入住率也呈现较好增长,城市与乡村又开始热闹起来。

“旅游+”模式不断创新

吴兴有山有水有文化,山、水、林、田、湖兼备,城市与乡村融汇一体、风光旖旎,相得益彰。随着时代的发展,吴兴的旅游产品也呈现出迭代发展的趋势,“旅游+”模式产品不断丰富。

如“旅游+文创”。以“潮·趣”为主题的小西街创意生活市集以不定期举办创意生活集市,吸引广大市民游览光顾。以“旅游+研学”为主题的五木集亲子研学课堂为梁希森林公园、移沿山等景区注入了新活力。而长颈鹿庄园以特有的萌宠陪你玩亲子乐园基调,圈粉长三角周边城市亲子客户群,成为多个OTA 平台力推的网红打卡地。

“受疫情影响,我们特地推出了强调短时间、近距离、小规模、小调性的微度假产品。让游客可以带着全家自驾2小时找个安静的地方,远离喧嚣小住两日。” 蔡滨斌说,微度假产品推出后,以慧心谷绿奢度假村、西塞山前度假木墅酒店为代表的乡村精品酒店,以木叶夏、妙溪为代表的精品民宿,受到长三角周边大中城市高端游客的青睐,假日期间“一房难求”。

融合文化 加深旅游体验感

“丝茶原乡、山水吴兴”是吴兴的文旅宣传口号。吴兴文化旅游资源深厚,西塞山板块汇聚了隐逸文化、禅茶文化、中药文化、状元文化等,素有“儒释道一体、诗禅茶一味”的美誉。而滨湖溇港板块则是太湖水乡和吴越文化的“活化石”。太湖溇港水利遗产始建于春秋时期,2016年入选“世界灌溉工程遗产”名录,2017年又被评为国家水利风景区,2019年入选全国重点文物保护单位。在钱山漾文化交流中心,不仅能欣赏到西山漾的秀美风光,更能通关丝绸主题文化馆内了解湖州丝绸发展的历史和文化。

吴兴区的旅游资源极具历史文化价值和旅游开发潜力。蔡滨斌告诉记者,吴兴区将从深度和广度上促进文化和旅游相融合,将文化的内涵贯彻到吃、住、行、游、购、娱等各个环节,打造长三角高品质休闲旅游目的地,给广大游客带来独特的旅游体验。例如紧紧围绕“世界丝绸之源”、“千年溇港文化”、“半部书画史”等主题,活化利用丝绸、书画、茶等文化资源,打造钱山漾景区、太湖溇港等一批各具特色的传统文化旅游景点和传统文化村落,推进文化项目活化利用和现场体验。并以“菰城文化”为切入点,以“第六届菰城文化旅游节”为载体,培育精品文旅IP,提升“菰城讲堂”文化品质。

江南游报记者 章 琳

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